Wenn der Content König ist, dann ist der Context die Königin. Die Bereitstellung wertvoller Inhalte ist wichtig, aber genauso wichtig (wenn nicht noch wichtiger) ist es, dass sie auf die richtige Zielgruppe zugeschnitten sind. Da Käufer zunehmend selbst bestimmen, welche Informationen sie aufnehmen (auch das ist nicht wörtlich zu nehmen), ist es wichtig, Inhalte zu liefern, die kontextuell relevant sind. Wenn man ein Restaurant besitzt, würde man einem Vegetarier keinen Gutschein für ein Steakessen schicken wollen, oder? Es sei denn, man ist gegen Pflanzenfresser, natürlich ...
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